索尼的2019:手机业务未见起色,转型仍在继续

如果你是一名智能手机爱好者,那你今年在新闻中看到索尼的次数恐怕不会太高。可如果你是一名游戏迷或者摄影爱好者,索尼应该是你今年绕不开的存在。

索尼的2019:手机业务未见起色,转型仍在继续

在平井一夫卸任之后,索尼在今年的一举一动都格外引人关注。但索尼在2019年并无任何惊人之举,一切似乎都在按部就班地进行着,优势业务继续保持领先,短板也没有被补齐。

在2019年即将结束之际,我们不妨借此机会来回顾索尼在这一年当中的动作和重大事件。

平井一夫正式退休,One Sony逐步成型

索尼的2019:手机业务未见起色,转型仍在继续

在2019年,曾一手挽救索尼、深受全球索粉爱戴的平井一夫正式退休了。

平井一夫在2018年4月1日正式离任,将CEO的职位交给了吉田宪一郎。但当时他并未彻底离开索尼,而是作为高级顾问继续留任,帮助新任CEO进行平稳过渡。

而在今年6月18日,索尼宣布平井一夫正式退休,结束了自己在索尼长达35年的职业生涯。

部门之间的各自为政、勾心斗角是几乎所有大企业的通病,索尼自然也不例外。为了将公司分散的业务凝聚起来,平井一夫在位时提出了One
Sony战略,并开始大刀阔斧地进行业务整合和裁撤。随后,我们也的确看到了索尼不同部门之间更加紧密的合作,比如使用X1图像处理芯片和BIONZ
X图像处理器的Xperia 1。

虽然平井一夫已经离任,但One
Sony战略仍将会被继续执行。索尼在年初宣布,公司将在4月1日将影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务合并为消费电子品和解决方案事业部,来进一步加强部门之间的合作。

手机业务持续低迷

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可即便是成功将索尼从倒闭边缘拉回来的平井一夫,也没能挽救索尼持续低迷的智能手机业务。

新任CEO吉田宪一郎表示智能手机业务是索尼不可或缺的一部分,但这部分业务在2019年也未有任何起色。

在2019年,索尼一共推出了4款智能手机,分别是Xperia 10、Xperia 10 Plus、Xperia 1、Xperia
5。这些设备虽然在某些方面表现出色,但整体体验仍然落后于竞品。此外,倔强的索尼仍然想要在高端旗舰市场与苹果三星对抗,但其产品平庸的表现不仅让这个目标难以成为现实,还拖累了整条智能手机产品线的发展。

一季度110万部,二季度90万部,三季度60万部……索尼2019年全年的智能手机销量可能还没有苹果华为几天的销量高。

PS4销量创新高,PS5犹抱琵琶

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在2019年,本世代的游戏机大战已经进入尾声,微软和索尼的角逐也胜负已分。

根据索尼在10月末公布的财报,PS4的全球总出货量达到1.028台,超越PS1(1.0249亿台)和任天堂Wii(1.0163亿台),成为史上第二畅销的家用游戏机,仅次于PS2(1.59亿台)。微软虽未公布过Xbox
One的销量,但根据乌龟海岸上月在财报中披露的信息,微软这款游戏机的销量仅5000万台,还不到PS4的一半。

但随着PS4进入生命末期,外加新一代PS5即将在明年亮相,玩家们的购买欲望开始出现下滑。索尼的财报披露,公司二季度游戏及网络服务业务的营业收入同比去年下滑17%,主要原因是游戏和PS4硬件销售收入下降。

至于PS5,索尼已经确认它将在2020年年底与我们正式见面,有关这款游戏机的部分细节信息也已经被官方披露,包括4K、120fps(最高8K),100GB蓝光光盘,4K超清蓝光播放,固态硬盘,3D音频处理单元等。

相机新品频发,但销量有所下滑

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索尼在无反相机领域多年的技术投入使其成为了相机厂商中的新贵,旗下产品比肩智能手机的更新速度不仅让消费者应接不暇,也把竞争对手打得措手不及。

在2019年,索尼的相机产品线仍然保持着快速的更新换代。新增触控翻转屏的A6400一经问世便成为视频博主的最爱;A6600和A6100又带着这个系列在中端无反市场进一步上探和下探;高端卡片机RX100
VII(黑卡7)带来了实时追踪和实时眼部自动对焦功能,还首次加入了耳机插孔;6100万像素的A7R IV号称能带来中画幅相机的画质;A9
II所带来的快门速度翻倍提升使其成为了一款更加强大的运动拍摄相机。

索尼相机利用媲美智能手机的更新速度把佳能尼康等传统厂商打得无力招架,但相机毕竟不是手机,动辄万元的价格决定了消费者的换机周期会非常长,而如此快的更新频率也让索尼难以带来足够吸引人的技术和功能升级。

这些最终也反映在了业绩上。根据索尼财报,旗下数码相机在今年二季度和三季度的销量分别是80万台和70万台,同比去年均出现了20万台的下滑幅度。而索尼日后的产品策略是否会受此影响,这将是我们明年会关注的问题。

电视业务跌落神坛

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由于坚持走高端路线,索尼的电视在消费者心目中一直拥有良好的口碑。但是在2019年,索尼曾经引以为傲的电视产品线却经历了一场大幅度的滑坡。

在2019年8月,市场调研机构群智咨询(Sigmaintell)公布2019上半年全球电视市场总结报告,当中提到索尼电视在上半年的出货量仅422万台,同比去年大幅下跌15.9%,排名从第五名骤降至第九名。

索尼电视业务的下滑,主要原因是中国厂商的崛起。在排名前十的厂商当中,TCL、海信、创维、小米和长虹占据五个席位,且市场份额皆高于索尼。这些中国厂商在核心技术上已经逐步赶上国际大厂,产品也带有更大的价格优势,这也就进一步挤压了索尼原有的市场空间。

小结

索尼的2019:手机业务未见起色,转型仍在继续

后平井一夫时代的索尼会何去何从?这恐怕是今年人们最为关心的话题。

吉田宪一郎在今年5月份时曾经公布过索尼2019年的经营方针,当中提到索尼将强化消费电子和内容IP,增强各业务线之间的协同,保持公司在硬件和图像传感器市场的优势地位。

这个方针在今年的确被很好地执行了,但我们发现,索尼还是那个索尼,手机业务一蹶不振,整体硬件业务也仍在下滑,支撑起利润的还是影像/传感器、金融和影音业务。

如此看来,索尼似乎越来越不像是一家消费电子公司了。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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